2026 年美通社新传播年度论坛发布报告，聚焦大模型时代企业传播变革，核心观点为企业需以 “可信内容” 为核心，通过 “故事 × 数据 ×AI 增强” 框架重塑传播逻辑，让企业声音成为被信任的 “增长引擎”。
报告指出两大核心洞察：一是 AI 应用呈爆炸式增长，亚太地区领跑全球，58% 的亚太公关人员使用生成式 AI 撰写新闻正文，远超其他地区；记者群体中不使用 AI 的比例从 2024 年的 53% 降至 2025 年的 33%。二是传播战略重点从 SEO 转向 GEO，随着消费者依赖 AI 工具获取信息，生成式引擎优化成为品牌内容触达的关键，预计 2026 年中旬大语言模型（LLM）搜索的商业传播价值将超越传统搜索。
信息入口正发生根本性变革，社交平台与 LLM 成为新的核心信息渠道。2024 年 5 月至 2025 年 5 月，与新闻相关的 ChatGPT 使用量同比增长 80%，而同期 Google 新闻搜索量下降 25%。AI 大模型的信息来源以在线媒体为主（占比 56%），企业官网也是重要信息源。这一趋势下，传播竞争的核心从曝光和流量转向 “可信度排名”，54% 的记者最关注内容的 “数据可信度”，理想投稿需包含可信数据、独特视角和联系信息。
报告提出新传播框架：故事叙述建立情感连接、传递品牌价值；数据提供可信度支撑；AI 作为放大器提升传播效率与精准度。新闻稿成为企业在 AI 世界的 “事实锚点”，其结构化、可验证、长期可信的特性使其成为 AI 大模型最易引用的内容形态，美通社等权威发布渠道的引用占比显著提升。为适配大模型抓取，新闻稿需优化标题长度（28-40 中文字）、结构化呈现内容，突出数字与事实，减少营销化表述。
展开剩余77%企业 “可信内容资产池” 成为新竞争壁垒，需遵循 E.E.A.T 原则（经验、专业性、权威性、可信度），通过持续验证与整体累积构建一致性信任。美通社推出 AI 自助平台，提供一站式创作、智能分发、全渠道同步等服务，助力企业实现传播降本增效。多渠道放大策略成效显著，如卫星媒体 tour 相关品牌提及量增长 36700%，广播组件表现超行业平均 70%。
报告强调，AI 时代 “Storyteller” 价值凸显，相关岗位需求激增，顶尖人才年薪高达 30 万美元。PR 的终极角色已从信息传播者升级为企业 “可信资本” 建造者，2026 年企业需从四个起点发力：坚守真实性与信任、整合 AI 技术、优化多渠道传播、采用数据驱动策略，确保在 AI 讲述企业故事时，传递的是品牌自身的可信版本。
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